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百度竞价账户数据分析与优化

时间:2016-05-27 10:54 来源:原创 作者:网络营销专家谢飞

百度竞价账户数据分析与优化:

分析账户数据是为了更好的优化账户,能够将工作做的更加细致提升转化率,进而为企业增加效益(网站访问量、用户访问时段、页面停留时间、页面跳出率、关键词转化率等)
 
分析工具:Cnzz统计  百度统计  商务通统计  其他统计工具
 
分析数据:消费金额->点击数量->客服对话数量->转化率
 
展现:在网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”(简称“展现”)
点击:是指来访用户点击广告的次数,是衡量网站流量的一个指标。 
消费:百度竞价推广的花费。
对话:指的是客户跟客服人员所产生的对话,有多种途径
成交:就是客户已经购买产品或者服务的数量。
  点击率=点击量/展现量
 
  对话转化=对话量/点击量
 
  点击成本=消费/点击量
 
  对话成本=消费/对话量
 
  转化成本=消费/转化量
 
 ROI(投资回报率)
总营收/总消费。即投入产出比,百度竞价的核心思想是ROI管理,百度竞价的所有操作都指向ROI指标,通常情况下ROI指标自然是越高越好,不过正如我们前面所说的,太高的ROI也往往表明我们的竞价还有扩充的空间,合理的ROI和行业的不同有很大关系,具体也要看你所在的公司是如何要求的。

账户内分析报告:
账户外分析数据:

点击量影响因素
 
  平台的选择
  关键字选择
  排位
  创意
  质量度
 
页面停留时长及跳出率影响因素
 
就是你的广告投放关键字设置和选择,是否匹配是否精准
 
网站内部因素,是否具备营销性和说服力
 
用户体验

账户数据分析常用技巧:
 
1.比较分析法。找出最好的一天和最差的一天来进行比较。     
2.排除分析法。
对话数量多(点击少),转化少?
对话数少(点击少),转化少?
对话数少(点击少),转化率与平时一样,总体转化少?
排位高,点击少?
排位高,点击高,对话少?
排位低,点击少,转化少?
消费高,点击少,转化少?
消费高,点击多,搜索词量大,无转化?
相对比,关键词消费提升,展现少?
 
 

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