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怎么提高百度竞价账户关键词质量度?

时间:2016-05-26 11:34 来源:原创 作者:网络营销专家谢飞

新上线的5星10分质量度出来之后,关键词质量度的划分越来越明显,从低到高,分值越高,质量度越好,竞争度越强。怎么提高百度竞价账户关键词质量度?
百度竞价账户关键词质量度
什么是关键词质量度 :
  1、反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。
  2、是搜索推广中的衡量关键词质量的综合性指标,
  3、在账户中以星星等级的方式来呈现。
百度竞价账户关键词质量度
 
关键词质量度的意义:
1.反映关键词展现在左侧的可能性。
2.影响关键词的排名。
     排名是由质量度和出价共同决定的。
3.影响点击价格。
     质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。 
4.影响最低展现价格。
 
关键词的出价2种情况:
1、关键词排在所有推广结果的最后一名,或是唯一一个可以展现的推广结果,则点击价格为该关键词的最低展现价格。
 
2、每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01
例:鲜花这个词,我的下家出价10块钱,质量度是2星,而我的关键字的质量度是1,那么根据这个公式我要排在他上面我的出价就是20.01元一次;而如果同样,我的关键字质量度是3星的话,我只需出价6.68元就能排在他的上面。
 
影响质量度的因素及优化技巧:(http://yingxiao.baidu.com/topic/254/index.html?page=1)百度营销中心
一、关键词的点击率
 
     点击率=点击量/展现量 
    
     较高的点击率反映了网民对您的推广结果更感兴趣、   更为认可。
百度竞价账户关键词质量度

百度竞价账户关键词质量度

百度竞价账户关键词质量度

百度竞价账户关键词质量度
二.创意标题和描述 
 
   创意与关键词的相关性要明确,围绕关键词撰写,不要偏离;
 
   通配符的规范使用及分词运用合理,利用好红色与黑色的搭配;
 
   创意通顺度要符合逻辑,特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;
 
   标题的吸引力直接影响点击,与对手差异化、独特、创新型的创意更能优先展示吸取访客点击量;
 
   创意要突出产品/服务的卖点、公司优势等;
 
   关键词与着陆页面的相关程度,文章中尽量出现关键字,不要出现文不对题。
 
   百度推广的URL链接页面内容与关键词的相关度
 
   速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率;
 
   稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广;
 
三、帐户的结构
 
① 老账户要优于新账户;
② 稳定账户好于不稳定账户;
树状结构,计划和单元分清楚关键词的分组要遵循近义词、同义词、长尾词等条件;
建议每个推广单元内的关键词数量不超过30个;
 
四、帐户的历史表现--推广商户的信用积累
 
账户的生效时间;
在线时长的积累;
账户内关键词的点击率;
账户平时的消费情况;
账户的推广时间;
帐户的波动情况;
帐户历史被拒情况;
关键词的价格排位是否平稳等等。

五、网站建设方面
网站打开速度,空间服务器的稳定性;
网站用户体验,网站的浏览量,浏览深度,停留时间等
 
提示:质量度的优化是一个不断尝试的过程,需要持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。 
百度竞价账户关键词质量度
百度竞价关键词质量度优化小技巧:

1、转移关键词
 
  将质量度较差关键词转移到另一个整体质量度较高的计划,前提你是知道的:相关。通过整个质量度较高的计划单元推动较差关键词的质量度提升,这是一个不错的方法。同理也可以把质量度不好的关键词添加到同计划中相近的单元,当然这个单元也是需要整体质量度较高。
 
  2、暂停关键词
 
  暂停一些质量度较差的关键词,目的就是让其他质量度高的关键词匹配过来,这个方法也挺好,如果你不把低质量度的词暂停的话别的关键词是不会匹配过来的。既然是要其它高质量度关键词匹配,那肯定需要找一些排名好的关键词去开短语或者广泛,如果价格再稍微提高一点那就更好了,这样做的目的就是为了让你的这个关键词有优良的历史记录。举个很简单的例子,你把账户里“衣联网服装批发怎么样”这个低质量度的关键词暂停,你可以把“衣联网服装批发”等相关质量度好的关键词都开广泛,这就可以起到一个带动效果,不过开了广泛可能需要更多的成本,你懂的。
 
  3、新建关键词
 
  新建计划,单元,把质量度不高的关键词转移到新的计划单元中,重新写创意,把握好相关性通顺性因素,并设定好更相关的着陆页。这个方法也比较常用,将需要优化的词重新细分,然后新建计划单元,甚至你可以一个关键词对应一个单元或者一个关键词一个单元并且一个计划,这样可以对关键词的优化更加精准、相关。同时也可以让其他单元或计划整体质量更高。
 
  4、全面整改
 
  给质量度不高的单元添加新的创意,之前的也不要删除,并且使用轮替,选出与关键词更匹配的创意。并且给对应的关键词规划好一一对应的着陆页URL,这个用得比较多,相对于上面不同的是,这里是在原有基础上整改而不是单个新建。单元内关键词的整体质量度对个体关键词质量度业有一定影响,系统在计算关键词质量度时,会参考关键词所在单元的整体质量度情况,所以单元内所有关键词的质量度都应把控好。
 
       5、提高展现量和点击量
 
  这是一个比较土豪的方法,将要优化的关键词的匹配模式改为广泛,并且提高出价,结果显而易见,展现量和点击量都会得到提升。
 
  6、不断挖掘新增关键词
 
  账户内生效关键词的数量是账户整体表现的一部分,对质量度有一定的影响,所以不断的优化账户内关键词,并且持续挖掘新的词对整体的质量度提升是有帮助的。
 
  7、减少账户失效关键词数量
 
  同理,账户失效关键词数量也是账户整体表现的一部分,对质量度同样有影响。所以对于这些词不能不闻不问,同样要优化起来,如果不想优化或是实在做不上去,可以考虑删除掉,不要影响整个单元、计划或是整个账户,同时要挖掘出更相关更有利的关键词。同时暂停的物料不属于失效的,不影响生效物料的质量度计算。
 
  8、扶强救弱
 
  只盯着几个重要关键词或质量度高的关键词优化是一个通病,老是盯着这些高分的优化,想再高一点结果忽略一些更有上升空间的。分数越高的关键词肯定是越难优化,提升空间越小的,对于这样的我们要持续扶持,但是不能只盯着高分的,要优先优化低分且有价值的词,这些词的上升空间更大,能够快速的提高整个单元或计划的整体质量度,更快的提升竞争力,这对于得分高的词也是有帮助的。
 
  技巧是很多的,但是所有的这些技巧都逃不过账户结构、账户表现、点击率、着陆页、创意等这些核心的因素,所以在优化质量度的过程中,首先就得把握好这些影响质量度得分的因素,然后在按计划分批分组分词的进行优化,并不断的调整,这才是根本。技巧只是辅助,想走捷径肯定是不行的,还是要脚踏实地的进行。
 
 

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